趙麗穎夫婦齊上位,楊超越網絡口碑拖後腿|娛樂營銷榜單明星篇

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本文由娛樂(niuhzan.com)整理發佈

作者/舍兒

 

2019 Q1季度,一部熱播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》使劇中三位主角的吸睛指數迅速攀升;TFboys三小、頂流偶像吳亦凡、鹿晗、蔡徐坤依然穩定保持著流量效應所帶來的商業賦能;而95後新生代演員關曉彤、吳磊、歐陽娜娜也憑借著持續不斷的曝光率和話題度在商業價值評估榜單中站穩瞭一席之地。

2019Q1較2018年度明星商業價值榜單排名升降

品牌更喜歡什麼樣的代言人?這所考察的不僅是明星粉絲的購買力,與其網絡口碑、熒幕活躍度等各項能力都是息息相關的。因此,想要獲得更多優質品牌方的青睞,藝人必須要做到從中取得平衡。而於品牌而言,選對代言人也等同於成功的一半。

營銷娛子醬(id:yingxiaoyuzijiang)聯合社交和洞察解決方案提供商AdMaster發佈瞭Q1季度明星商業價值CSI TOP30榜單。該榜單通過藝人的社交影響力、吸睛指數和品牌助力三大維度來呈現其商業價值。

     

根據Q1季度藝人的成績來看,頂級流量、85後一線女星依然是品牌眼中的頭號殺手,同時也並無明顯的黑馬出現,因此整體陣容與2018年Q4季度差別並不大。但在細節中,卻呈現瞭一些有趣的現象。

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大劇《知否》賦能

三位主演位列吸睛指數top3

去年12月末,正午陽光大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》登陸湖南衛視,該劇收視率在1月份之後一路高走,持續保持CSM52城市網收視率和全國網收視率同時段第1的好成績。劇中三位主演趙麗穎、朱一龍、馮紹峰的CSI排名更是分列第1、2、13名。

趙麗穎和朱一龍自走紅以來商業成績一向優異,2018年兩人的CSI排名就位居top10,2019年更是霸榜前2。雖然2019年趙麗穎因懷孕生子暫停瞭許多行程工作,致使她的社交影響與2018年相比下降瞭30名。但大女主劇《知否》的上映、3月份高調簽約新公司和頌傳媒,以及初為人母等事件都讓趙麗穎在產假期間保持著絕對的曝光率,使其話題度發酵到最大化,吸睛指數更是名列榜單首位。

而在去年憑借網劇《鎮魂》躍升頂級流量的朱一龍同樣處於事業巔峰期。區別於小制作的《鎮魂》,大劇《知否》再次為朱一龍吸收瞭大量耽美圈層外的粉絲。同時,2月份在央視春晚中亮相,男一號主演的網劇《盜墓筆記》也在前期宣傳中,致使朱一龍的吸睛指數和社交影響都名列前茅。

       

另外,朱一龍今年的品牌代言成績也十分亮眼。去年10月份,朱一龍為品牌巴黎歐萊雅推廣的9千份限量套盒在唯品會上線後瞬間售空,帶貨能力顯著。今年2月,巴黎歐萊雅官宣朱一龍為品牌代言人。此外,肯德基也在2月份宣佈朱一龍成為全產品代言人的消息,3月份又拿下瞭蕭邦品牌大使的身份。吸睛指數、社交影響、品牌助力三大維度成績全面開花。

而沒有流量效應的作品型藝人馮紹峰的Q1季度的整體成績也達到瞭上遊。社交影響排名400以外,品牌助力排名200以外。但與趙麗穎在戲內戲外的喜結良緣卻助力其吸睛指數沖向第3的位置,提升瞭CSI整體名次。

       

可見,一部高聲量高品質的作品對藝人的賦能指數有多強。無論是流量亦或非流量藝人,都有機會通過一部大熱品質劇提升自己的商業價值。但前提是,藝人本身也必須要有勝任作品的能力。

作品、形象、口碑多重加持

音樂人華晨宇的商業之路

靠作品獲取商業價值的藝人還有90後歌手華晨宇。作為TOP30榜單中屈指可數的歌手,華晨宇CSI排名12,三大維度成績較為均衡,其商業價值在音樂人中可謂是一枝獨秀。

2019年,華晨宇雖尚未有新音樂作品發行,也暫無演唱會行程,但其CSI排名與2018年相比依然提升瞭8名。除瞭常駐電視綜藝《王牌對王牌》的加持之外,華晨宇排名第9的品牌助力成績也為他增分不少。

去年3月,品牌雅詩蘭黛推出與品牌大使華晨宇形象配套的火星紅色號,在專櫃和官網一度賣斷貨。去年6月,華晨宇成為三星新品Galaxy A9 Star的代言人,其音樂作品《蜉蝣》也被用作主題曲,歌曲與產品星空的概念十分契合。直到今年Q1季度,華晨宇對雅詩蘭黛和三星依然有著很強的品牌資產提升力和帶貨指數。



基於華晨宇正面的個人形象與口碑,各類品牌主對他有著較深的信賴,而他潮流、前衛的風格也能夠將品牌與年輕人結合,攻入年輕消費者市場。


     

用vlog做品牌營銷

“技能”型選手歐陽娜娜的商業進擊

當然,非作品、非強流量型藝人也可以通過其他鮮明的個人特色鍍金。比如擅於使用vlog的歐陽娜娜就在Q1季度的CSI榜單中排到瞭第21名。作為榜單中唯一一位00後女星,她的成績也呈現出瞭明顯的“偏科”狀態,其中品牌助力排名第2,吸睛指數排名21,而社交影響卻是300名以外。

但這自然也是情理之中,社交影響中包含(粉絲)社交熱度、網絡口碑和圈粉力,而粉絲成績對非強流量型藝人的歐陽娜娜來說並非強項,網絡口碑之於她也一向是短板。但歐陽娜娜在Q1季度有綜藝《我和我的經紀人》,以及已形成口碑和特色的vlog加持,使她的熒幕活躍度和搜索熱度成績均為良好。

重要的是,非強流量型的歐陽娜娜有著極強的品牌助力。在Q1季度中,歐陽娜娜的品牌資產提升力排名12,帶貨指數排名11,總成績排名第2,僅次於蔡徐坤並領先於鹿晗。其中,護膚美妝品牌自然堂冠名《我和我的經紀人》,產品在節目中也經常伴隨代言人歐陽娜娜出現,而匡威的球鞋更是在歐陽娜娜的穿衣搭配及vlog中頻繁露出。


     

可以看到,除日常的植入外,歐陽娜娜也曾多次為匡威拍攝專屬vlog,如記錄在匡威實體店中定制球鞋的過程,穿著匡威鞋體驗高空開嗓、滑板等挑戰。許多喜愛歐陽娜娜vlog的用戶被種草匡威球鞋,生活化的營銷方式為品牌帶去瞭極高的曝光度。

     

雖然沒有優質作品,也沒有大量的狂熱粉絲傍身,但歐陽娜娜追趕短視頻潮流的vlog卻時尚、前衛、有個性,又十分貼近生活,因此也深得年輕人喜愛。可見,在自媒體時代下,擁有一項技能也是一大殺手鐧。

網絡口碑排名888

楊超越粉絲救不瞭的社交影響力

而唯一無作品、無技能的高級玩傢楊超越卻憑借曝光率、話題度、粉絲活躍度等維度沖上CSI榜第20名,成為《創造101》選手在2019年Q1季度代言人評估成績最高的一位,並領先於C位出道的孟美岐4位。

出道一年來,楊超越話題不斷。在Q1季度又有《橫沖直撞20歲》、《哈哈農夫》等綜藝上線,吸睛指數也處於上遊階段。而其錦鯉和熱搜體質也吸引到瞭許多品牌入局,目前,與楊超越有過合作的品牌就有包括倩碧、多芬、德芙在內的14個。

但與吸睛指數和品牌助力相比,楊超越的社交影響力排名則明顯落後。根據三級數據來看,楊超越的粉絲社交熱度指數109,排名27,主要體現在Q1季度楊超越粉絲舉辦的編程大賽“超越杯”的出圈及其他網絡應援;圈粉力排名168,楊超越粉絲數量雖多,但其中男性群體占大部分,對追星主力軍女性群體的吸引力度並不強。


     

重要的是,楊超越的網絡口碑指數竟然隻有84,排名888名,嚴重拉低瞭社交影響總成績,當然這一點也不足為奇。自出道之後,楊超越的爭議便持續不斷,蔓延至今。但即便如此,楊超越依然有著很強的商業價值。

       

可見,網絡口碑對社交影響指數雖然有著強烈的影響,但有爭議卻有高粉絲活躍度和粘性的藝人依然是深受生活、日用等低消費類品牌青睞的。但若想進一步獲得高品質商業代言,還需要盡快對口碑進行把控。

總而言之,藝人的流量效應、粉絲購買力在商業價值考察中占據重要位置。但除此之外,藝人的作品、技能、形象都是品牌主的重要考核標準之一。即便其中一項成績十分突出,但依然會影響合作品牌的分量。而流量、作品兼備的藝人,在商業價值的金字塔中一定擁有至高無上的地位。


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